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大碼女裝 一個不容忽視的細分市場

時間:2024-04-25 11:27:23|來源:駐馬店廣視網|點擊量:1950

全媒體記者 何帆 龔乃謙 段騰飛

在這個A4腰、人人90斤,女孩們拼命想把自己塞進S碼女裝的今天,重磅IP的闖入,讓另一個非標準化的市場展露在公眾面前,那就是大碼女裝。

大碼女裝,這個早已出現卻被主流審美忽視的市場,近兩年搭乘電商快車,直播風口,市場迅速升溫,一下成了熱門。大碼群體的需求開始從遮體避寒的基礎型消費,轉向渴求更具備時尚文化和原創形象的潮流消費。隨著女性獨立意識逐漸崛起,女性現在更想要自己覺得舒適。近年來也逐漸意識到,自己可以要求和期待一件顏色更鮮亮、款式更合意的衣服。她們同樣在追求穿好看衣服的權利、欣賞自我的權利、不被人判斷的權利。

某大碼女裝店鋪老板林倩告訴記者,以前在意的就是“能穿”,現在,顧客要求好看和時髦。常年被禁錮在暗色調里的大碼靈魂,近年來也逐漸意識到,自己可以要求和期待一件顏色更鮮亮、款式更合意的衣服。在這個以瘦為美的時代,在鋪天蓋地的身材焦慮下,大碼女裝所承載的意義,并不僅限于滿足消費者的需求。大碼女裝正在向人們傳達一種觀念,胖女孩一樣也可以自信地表達出自己的需求,可以要求和期待一件顏色更加鮮艷、款式更加時髦的衣服。不是每個女孩都要長成玫瑰,也可以成為活潑可愛的向日葵。

市民吳艷遇說,來店里看過之后,覺得這里面的衣服顏色比較清新一點,傳統的店不一樣,都是黑白灰,這個店的話款式也比較適合年輕女孩,顏色也比較清新,選擇性也比較多。

大碼女裝,一個不容忽視的細分市場

此前很多穿加大碼的顧客在找到合適衣服這方面存在困難,這是因為,消費需求與供應之間的明顯斷層,一部分原因在于時尚界認為大碼服裝會抹黑品牌形象。零售商通常把大碼服裝當成附屬業務,沒有真正深入了解這個品類。所以你會發現,無論是實體店中所占的柜臺,還是街邊小店,很少有大碼女裝。隨著人們對健康審美的進一步認知,大碼市場的產品細分滿足了更多消費者的需求,為大碼市場的發展提供了機遇與增長空間。(編輯 李宗文)

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  • 責任編輯 / 李宗文

  • 審核 / 李俊杰 劉曉明
  • 終審 / 平筠
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